Der DFB arbeitet seit vielen Jahren offiziell mit Oddset als Werbe- und Sportwetten-Partner zusammen. Der aktuelle Kontrakt läuft noch bis zum Jahre 2021. Der „Staatsbuchmacher“ zahlt dem Fußballverband jährlich ca. zwei Millionen Euro. Fakt ist jedoch, dass die Kooperation aufgrund der unklaren Rechtslage in Deutschland bisher kaum mit Leben ausgefüllt werden konnte.
Für den Fußballverband ist diese Tatsache Grund genug, nach neuen Werbepartnern Ausschau zu halten. Trotz der bestehenden Verträge werden aktuell ernstzunehmende Verhandlungen geführt. Als neue Partner des DFB sind nach unseren Erfahrungen Tipico und bwin im Rennen.
Die aktuellen Informationen zum Deal
Laut Presseinformationen soll Tipico 7,5 Millionen Euro pro Jahr geboten haben. Zum Verhandlungspaket gehört ein Sponsoring der Nationalmannschaft auf zweiter Ebene inklusive der Bandenwerbung bei den Länderspielen. Des Weiteren steht eine Generalpartnerschaft für die 3. Bundesliga im Raum. Unterstützung sollen des Weiteren der Amateur-Fußball sowie die neue DFB-Akademie erhalten. Bwin ist nach unbestätigten Berichten zur Folge bereit, sieben Millionen Euro in eine Partnerschaft mit dem DFB zu investieren. Festzustehen scheint bisher nur, dass Oddset definitiv den Kürzeren zieht.
Die neue Ausrichtung von Tipico
Erkennbar ist bereits, dass die CVC Holding die Marketingaktivitäten von Tipico verändert. Wichtig ist für den Buchmacher, dass die Kontakte letztlich zu neuen Sportwettern führen. „Es bringt uns nichts, wenn alle Fußballfans Tipico kennen und toll finden, aber keiner eine Wette bei uns abgibt. Wir müssen diese Bekanntheit effizient und nachhaltig umwandeln“, erklärte Tipico Deutschland Chef Christian Gruber vor nicht allzu langer Zeit. Genutzt werden sollen hierzu vornehmlich auch die Social Media Kanäle der Vereine. Die direkte Ansprache der potentiellen Kunden ist das A und O der neuen Marketingstruktur des Wettanbieters. In der Vergangenheit ging es Tipico eher darum Image-Werbung zu betreiben.
Aktuell kann Tipico folgende Partnerschaften und Testimonials vorweisen:
Sponsoring
- Platin-Partner FC Bayern München (2. Ebene, bis 2018/19, 5 Mio. €)
- Exklusiv-Partner Hamburger SV (2. Ebene, 2018/19, 1 Mio. €)
- Partner RB Leipzig (2. Ebene, 2017/18, 400 000 €)
- Exklusiv-Partner Sächsischer Fußball-Verband (2018)
- Partner RB Salzburg (2017/18)
- Namenssponsor Tipico Bundesliga in Österreich (2016/17)
- Exklusiv-Partner Esbjerg fB (2017/18)
- Partner Dänischer Fußballverband DBU (2016/17)
- Premium-Partner FC Bayern Basketball (2016/17)
Testimonials
- Oliver Kahn
- Peter Schmeichel (läuft 2016 aus, nicht verlängert)
- Michael Konsel
- Geert de Vlieger (läuft 2016 aus, nicht verlängert)
Eine Besonderheit ist ohne Frage, dass Engagement von Tipico beim Sächsischen Fußballverband. An dieser Stelle steht vor allem die Nachhaltigkeit an erster Stelle. Es soll vornehmlich die Infrastruktur innerhalb des Verbandes verbessert werden. Das Unternehmen will dabei nicht nur anbieten, mit kleinen Geldbeträgen für neue Computer, Kopierer oder Renovierungen zu helfen, sondern es liefert auch Zugänge, zum Beispiel zu Steuerberatern und Juristen. „Irgendwo ein Banner hinzuhängen und einem Verein Geld zu geben, damit er die nächste Fahrt nach Mallorca finanzieren kann, entspricht nicht unserem Verständnis von Sponsoring“, macht Gruber deutlich. „Wir wollen dabei helfen, nachhaltige Strukturen aufzubauen.“ Logisch sind die Fußballer automatisch potentielle, neue Kunden von Tipico. Laut Aussage von Christian Gruber soll die Ansprache der Sportler in diesem Bereich aber sehr zurückhaltend und mit dem Verband abgestimmt erfolgen.
Wer sich für Tipico als seinen neuen Buchmacher entscheidet, wird aber in jedem Fall belohnt. Die neuen Kunden erhalten einen 100%igen Einzahlungsbonus von bis zu 100 Euro. Bereits nach einem dreimaligen Durchspiel der Startsumme ist die Auszahlungsreife erreicht.
